Como aumentamos em 1.292% o engajamento da Cidade Matarazzo
Sobre o projeto
Localizada a poucos metros da Avenida Paulista, no bairro da Bela Vista, a Cidade Matarazzo é um complexo que combina as maravilhas da natureza com as conveniências e luxos da vida moderna, oferecendo experiências únicas de cultura, longevidade, hospitalidade, gastronomia, moda e beleza.
A local tem a sua essência voltada à arte, bem-estar e a ancestralidade, e, devido à sua grandiosidade, está sendo entregue em fases e pretende finalizar suas obras até o final de 2024, apresentando uma nova forma criativa e consciente das pessoas verem e experimentarem o melhor e mais belo que o mundo tem a oferecer e se consolidando como um lugar para inspirar mudanças de hábitos e para adoção de práticas de regeneração.
Conhecido como um dos maiores projetos privados de requalificação urbana com preservação do patrimônio histórico do país, hoje o espaço abriga: o premiado Hotel Rosewood São Paulo, primeira unidade sul-americana da rede de hotéis de luxo; a Torre Mata Atlântica; um edifício corporativo que abriga a AYA Earth Partners, centro de negócios para empresas e organizações ligadas à economia verde; a Capela Santa Luzia, além dos restaurantes Le Jardin, Blaise e Taraz e dos bares Rabo di Galo, Emerald Garden Pool e Bela Vista Rooftop Pool – localizados dentro do hotel. Além da chegada de novas experiências gastronômicas, em breve o espaço inaugurará um centro cultural de classe mundial e receberá o primeiro Soho House da América do Sul.
Perfil do projeto
Objetivo do projeto
Awareness, posicionamento e produção de conteúdo nas redes sociais
Modelo
B2C
O grande desafio
1 - Posicionar a Cidade Matarazzo nas redes sociais
2 - Dar amplitude às ações realizadas no dia a dia do complexo
3 - Aumentar interação e engajamento nas publicações
O grande desafio
Como demonstrar que a marca é muito mais do que é dito por aí, é também arte, cultura, diversidade, lifestyle e é referência e símbolo de preservação com elementos históricos, intervenções contemporâneas e um importante marco de autoestima da brasilidade.
Como Criamos Futuro
Antes de tudo, nosso time de especialistas em conteúdo definiram as personas do Matarazzo e a frequência com que as postagens seriam feitas e os assuntos que seriam abordados no perfil. Além da construção de um Guia de Identidade Verbal para o SAC 3.0 Quinzenalmente a equipe responsável por esse cliente planeja as pautas, produz os conteúdos e mensalmente faz a análise dos dados referente aos conteúdos publicados.
Com produção de conteúdo audiovisual, fotográfico e estratégico, fomentando e aprofundando o olhar sobre as múltiplas dimensões e expressões do conteúdo da marca no Always-on.
Também foram criadas pelo nosso time editorias novas como:
# BELAVISTAVERDE
regeneração e preservação
# ALMADOMATARAZZO
websérie com pessoas que fazem a Cidade todos os dias contando suas histórias, mostrando um pouco da personalidade de cada um dos envolvidos no projeto da empresa
Ecossistema de Conteúdo
Instagram
Estratégia de Conteúdo
Linkedin
Youtube
Paula Moreno, Diretora de Marketing
Nas palavras do cliente
O que eu mais gosto no time da GH é o atendimento. Eles são ágeis e estão sempre disponíveis, além disso, gosto também da flexibilidade, nada fica engessado. O marketing é uma área muito dinâmica, as vezes as coisas mudam muito rápido, e o time está sempre disponível para saber como ajudar. São parceiros que sabemos que podemos contar para ajudar e estamos muito felizes com a parceria.
Paula Moreno, Diretora de Marketing
"
"
"
Resultado final
Com a estratégia tendo um objetivo bem claro: fazer perfil se tornar um case de sucesso nas redes sociais.
E o resultado foi:
crescimento e novos seguidores
Maior visibilidade: awareness, a marca se tornou ainda mais reconhecida;
Maior credibilidade: quanto mais seguidores, mais a marca se mostra confiável;
Referência: com conteúdos atuais e informativos, a marca vem provando que pauta discursos em suas vertentes de atuação.
Overview de resultados
Contas alcançadas nos primeiros dois meses do projeto
0 mil
+aumento de 78mil
Novos seguidores no 1º mês do projeto Média de aumento contínuo de 2% ao mês